\”Olha a Barata\”: Baygon traz humor e interatividade ao São João de Campina Grande

Com o tema \”Olha a Barata\”, a Baygon, marca da SC Johnson, conquistou o público do São João de Campina Grande em 2024 com bom humor e interatividade. A FEAT, empresa responsável pela estratégia de patrocínio, planejamento criativo e conteúdo, trouxe uma abordagem divertida e envolvente para promover os produtos Baygon durante uma das maiores e mais tradicionais festas juninas do Brasil.

O conceito \”Olha a Barata\” aproveita o clima festivo e popular do São João, incorporando elementos típicos da quadrilha junina para destacar a eficácia e rapidez dos inseticidas Baygon. A campanha transformou o clássico grito \”Olha a cobra!\” em \”Olha a barata!\”, gerando momentos de surpresa e risos entre os participantes. Durante as quadrilhas e em várias áreas do evento, uma pessoa fantasiada de barata aparece, seguida por outra vestida com o uniforme do Baygon que, usando um megafone, anuncia: \”Olha a barataaa!\”. Após o susto, ele demonstra a eficácia do Baygon cenográfico, garantindo diversão e uma experiência memorável para os presentes.

Priscila Metzker, Diretora da FEAT, explicou a escolha da abordagem: “A quadrilha é um dos momentos mais esperados do São João. Exploramos o humor, apropriamos uma tradição cultural e destacamos um sentimento comum dos brasileiros e a funcionalidade do produto. Com isso, promovemos um conteúdo pela experiência, um meme divertido garantindo a entrega da mensagem de marca.\”

As ações da Baygon no evento não se limitaram às quadrilhas. Um estande interativo foi montado com jogos como \”tiro ao alvo\”, \”mate a barata\” e \”teste de força com o martelo\”, onde os participantes puderam conhecer de perto a velocidade e eficácia do produto. Além disso, press kits foram enviados para influenciadores, convidando-os a participar das celebrações e compartilhar suas experiências nas redes sociais.

“A missão era criar uma ação que se destacasse em meio a tantos patrocinadores e garantisse o aumento de consideração de marca,” destacou Priscila. O São João de Campina Grande, reconhecido como o maior São João do Mundo, oferece uma plataforma ideal para desenvolver estratégias de entretenimento inovadoras e impactantes.

O projeto culminou em uma série de experiências interativas que criaram uma jornada única para o consumidor, reforçando a eficácia dos produtos Baygon e conectando a marca ao público de maneira divertida e memorável.